网易游戏的现状和未来如何?为什么口碑被腾讯游戏赶超了?

时间:2020-10-11 11:42:28 来源:今日头条

  原标题:网易游戏的现状和未来如何?为什么口碑被腾讯游戏赶超了?

  今天我想跟大家聊的是网易这个中国民间高手2019年混得怎么样还有目前的状况,之所以用混这么个字,是因为2019年网易的成绩只能说是差强人意,新游戏大多扑街,全靠老游戏赚钱,丁老板的钱倒是赚得飞起,游戏业务收入已经连续6个季度,破百亿人民币,但口碑呢还是继续挣扎在血和暗的深渊里,在很多人看来还不如腾讯。所以咱们要聊2019年网易具体混得怎么样,其实要追根溯源,先聊聊网易游戏的口碑为何崩塌,这个原因才塑造了网易游戏的现状和未来。


网易游戏的现状和未来如何?为什么口碑被腾讯游戏赶超了?

  老玩家们应该都知道,回到十年前,网易的口碑还是挺好的,甚至可以说是国内大厂里最好的,原因很简单,因为网易当时埋头自研,慢工出细活,梦幻、大话2、天下这几个游戏确实品质不错,虽然也有很多氪金点,但保值性还挺强的,特别是当时的梦幻西游,网易代理游戏方面也很幸运,第一款是《精灵OL》,因为外挂扑街,虽然让丁老板错过了韩游爆发的大商机,却也避开了运营韩游各种外挂、私服等问题。

  第二款是魔兽,09年转入网易的时候正值巅峰期,在魔兽的口碑加持下,当时新玩家对于网易的印象也是一片大好,但如此好的形象却因为腾讯的崛起而破灭,08-09年,腾讯靠DNF、CF、QQ飞车等游戏异军突起,短短1年多就超过了网易,还打败了当时的一哥盛大成为中国网游业的霸主,而且还迅速和后面的厂商拉开了身位,这大大刺激了丁老板,所以网易游戏的策略也从闭门自研开始转向赚钱第一。

  这时候呢,丁老板还觉得网易自研能力天下第一,所以对付腾讯开始就用了一招现在看起来非常搞笑的策略,就是抄腾讯,腾讯什么火网易就抄,比如对标DNF网易就出了个战魂,CF对应的是突击英雄,LOL对应的是网易全明星,剑灵对应的是龙剑等等,这么一折腾,结果几乎全面扑街,网易最擅长的还是积累起来的数值体系,而画面、新品类的玩法创新能力已经算不上一流。

  于是网易就祭出了第二招,就是学腾讯,这个抄字观众看起来挺负面,但对网易赚钱能力的提升却是一剂猛药,就是以市面上不错的单机、手游核心玩法卖点,加上网易擅长的网游化成长、坑钱体系来做成新手游,比如14年的乱斗西游就是卡牌+MOBA,而后的阴阳师是是卡牌+美术创新,第五人格是非对称对抗+美术创新,明日之后是末日生存+射击等等,明日之后是末日生存+射击等等,包括今年比较新的重装上阵就很像《围攻》的网游版,哈利波特手游则是皇室战争玩法的变种。

  这个方法,现在看来效率非常高,迅速提升了网易各品类的研发能力,也搞出了和腾讯差异化竞争的套路,但口碑同时也就守不住了。本质上我认为方法是没错的,先学习再超越,这是所有领域的进步之路,但网易错就错在操之过急, 为了速成不少玩法照搬程度让人咋舌,上来就学一些九阴白骨爪之类的外功邪招。

  除了照搬单机玩法+网游化导致的口碑问题以外,还有捞钱太急造成的口碑问题,比如现在大家都说腾讯游戏花钱就能变强,网易游戏是花钱还不一定能变强,这根本原因就在于腾讯用户基数大,付费轻度的游戏比如王者荣耀一年流水也能200亿,而网易没有社交平台,玩家获取难、成本高,想在赚钱能力上快速追赶腾讯,必然割韭菜就要套路更深、更狠,自然口碑就一落千丈了。

  其实网易的问题也是中国互联网乃至整个社会发展的一个缩影,先野蛮生长,再回头补坑,钱赚多了、企业做大了,再回头来搞原创、做口碑完全没问题。包括现在又游戏一哥腾讯也是不断地在输出一些原创的、正能量的一些游戏,口碑也是不断地在回升。

  现在的腾讯游戏还有大问题吗?除去带有偏见的玩家,客观地来说现在的腾讯游戏大部分工作室算是很良心了,所以这样的发展策略完全没问题,全看后续作品的表现。

  关于网易的现状和未来就分析到这里,下期我们回到2019年网易混得怎么样这个话题,从过去学习知识和教训,我们下期再会。

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