网易游戏的现状和未来如何？为什么口碑被腾讯游戏赶超了？

　　原标题：网易游戏的现状和未来如何？为什么口碑被腾讯游戏赶超了？

　　今天我想跟大家聊的是网易这个中国民间高手2019年混得怎么样还有目前的状况，之所以用混这么个字，是因为2019年网易的成绩只能说是差强人意，新游戏大多扑街，全靠老游戏赚钱，丁老板的钱倒是赚得飞起，游戏业务收入已经连续6个季度，破百亿人民币，但口碑呢还是继续挣扎在血和暗的深渊里，在很多人看来还不如腾讯。所以咱们要聊2019年网易具体混得怎么样，其实要追根溯源，先聊聊网易游戏的口碑为何崩塌，这个原因才塑造了网易游戏的现状和未来。

　　老玩家们应该都知道，回到十年前，网易的口碑还是挺好的，甚至可以说是国内大厂里最好的，原因很简单，因为网易当时埋头自研，慢工出细活，梦幻、大话2、天下这几个游戏确实品质不错，虽然也有很多氪金点，但保值性还挺强的，特别是当时的梦幻西游，网易代理游戏方面也很幸运，第一款是《精灵OL》，因为外挂扑街，虽然让丁老板错过了韩游爆发的大商机，却也避开了运营韩游各种外挂、私服等问题。

　　第二款是魔兽，09年转入网易的时候正值巅峰期，在魔兽的口碑加持下，当时新玩家对于网易的印象也是一片大好，但如此好的形象却因为腾讯的崛起而破灭，08-09年，腾讯靠DNF、CF、QQ飞车等游戏异军突起，短短1年多就超过了网易，还打败了当时的一哥盛大成为中国网游业的霸主，而且还迅速和后面的厂商拉开了身位，这大大刺激了丁老板，所以网易游戏的策略也从闭门自研开始转向赚钱第一。

　　这时候呢，丁老板还觉得网易自研能力天下第一，所以对付腾讯开始就用了一招现在看起来非常搞笑的策略，就是抄腾讯，腾讯什么火网易就抄，比如对标DNF网易就出了个战魂，CF对应的是突击英雄，LOL对应的是网易全明星，剑灵对应的是龙剑等等，这么一折腾，结果几乎全面扑街，网易最擅长的还是积累起来的数值体系，而画面、新品类的玩法创新能力已经算不上一流。

　　于是网易就祭出了第二招，就是学腾讯，这个抄字观众看起来挺负面，但对网易赚钱能力的提升却是一剂猛药，就是以市面上不错的单机、手游核心玩法卖点，加上网易擅长的网游化成长、坑钱体系来做成新手游，比如14年的乱斗西游就是卡牌+MOBA,而后的阴阳师是是卡牌+美术创新，第五人格是非对称对抗+美术创新，明日之后是末日生存+射击等等，明日之后是末日生存+射击等等，包括今年比较新的重装上阵就很像《围攻》的网游版，哈利波特手游则是皇室战争玩法的变种。

　　这个方法，现在看来效率非常高，迅速提升了网易各品类的研发能力，也搞出了和腾讯差异化竞争的套路，但口碑同时也就守不住了。本质上我认为方法是没错的，先学习再超越，这是所有领域的进步之路，但网易错就错在操之过急， 为了速成不少玩法照搬程度让人咋舌，上来就学一些九阴白骨爪之类的外功邪招。

　　除了照搬单机玩法+网游化导致的口碑问题以外，还有捞钱太急造成的口碑问题，比如现在大家都说腾讯游戏花钱就能变强，网易游戏是花钱还不一定能变强，这根本原因就在于腾讯用户基数大，付费轻度的游戏比如王者荣耀一年流水也能200亿，而网易没有社交平台，玩家获取难、成本高，想在赚钱能力上快速追赶腾讯，必然割韭菜就要套路更深、更狠，自然口碑就一落千丈了。

　　其实网易的问题也是中国互联网乃至整个社会发展的一个缩影，先野蛮生长，再回头补坑，钱赚多了、企业做大了，再回头来搞原创、做口碑完全没问题。包括现在又游戏一哥腾讯也是不断地在输出一些原创的、正能量的一些游戏，口碑也是不断地在回升。

　　现在的腾讯游戏还有大问题吗？除去带有偏见的玩家，客观地来说现在的腾讯游戏大部分工作室算是很良心了，所以这样的发展策略完全没问题，全看后续作品的表现。

　　关于网易的现状和未来就分析到这里，下期我们回到2019年网易混得怎么样这个话题，从过去学习知识和教训，我们下期再会。