《State of Surivial》是怎样借助本地化在日本翻身的?

时间:2021-10-30 10:44:35 来源:白鲸出海

  原标题:《State of Surivial》是怎样借助本地化在日本翻身的?

  《State of Survival》是美国市场的头部 4X 策略手游之一,其国际版于 6 月下旬在日本停运,不过发行商 FunPlus 又在 8 月 26 日推出了一个专门面向日本玩家的新版本。

  为了更好地适应日本市场,开发团队对游戏内容进行了一些有针对性的改动,而该版本也在上线后迅速进入了日本 iOS 畅销榜前 100 名内。作为比较,此前在日本市场的 iOS 畅销榜上,《State of Survival》国际版的排名长期介于第 300——500 名之间。


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  国际版停运前,《State of Survival》在日本 iOS 市场的收入变化

  与国际版相比,《State of Survival》日本本地化版本在日本 iOS 市场的收入增长明显

  如以上图表所示,《State of Survival》日本本地化版本带来了显著的收入提升。目前,《State of Survival》在日本市场 4X 手游畅销榜上稳居前十,而在本文中,Game Refinery 将会从内容设计、市场营销等角度,分析这款游戏为什么能够在日本市场实现收入暴涨。

  激发日本玩家的兴趣

  在本地化版本正式发布前,《State of Survival》的发行商邀请日本玩家参加预注册活动,并 参与的玩家数量越多,就会为所有参与者提供越丰厚的奖励。随着活动进行,发行商还发布了一段宣传视频。总的来讲,《State of Survival》在日本的预注册玩家人数超过了 60 万。

  自从 2021 年 7 月份以来,《State of Survival》的日本推特账号一直保持活跃,经常发布各种活动、比赛和广告消息,例如曾举办过一次关注/转发抽奖活动,奖品包括 iPhone 手机和亚马逊礼品卡。为了进一步提升游戏的知名度,发行商还邀请日本演员藤原龙也(曾出演《大逃杀》、《死亡笔记》等电影)拍摄了一部电视广告片,并于游戏发布后在日本电视台播出。

  事实证明这些营销策略确实有效:上架首日,《State of Survival》本地化版本在日本 iOS 市场的下载量就超过了其国际版本(停运前)的总下载量。到目前为止,《State of Survival》在日本 iOS 市场的累计下载量已经超过 50 万次——作为比较,其国际版本在日本 iOS 市场的总下载量只有大约 3.8 万次。另外,游戏内的内容优化和本地化改动也有助于《State of Survival》维持玩家活跃度。

  两个版本究竟有哪些不同?

  从玩法角度来看,《State of Survival》的两个版本几乎完全相同,它们之间的最大差别体现在视觉观感上,包括 UI、玩家基地(settlement)的画面等。

  在《State of Survival》日本本地化版本中,部分菜单采用了更现代的视觉外观,例如活动菜单可以水平拖动,底部有更大的图片和导航栏。对这款游戏国际版的老玩家来说,其日本本地化版本 能让人眼前一亮。

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