《State of Surivial》是怎样借助本地化在日本翻身的？

　　原标题：《State of Surivial》是怎样借助本地化在日本翻身的？

　　《State of Survival》是美国市场的头部 4X 策略手游之一，其国际版于 6 月下旬在日本停运，不过发行商 FunPlus 又在 8 月 26 日推出了一个专门面向日本玩家的新版本。

　　为了更好地适应日本市场，开发团队对游戏内容进行了一些有针对性的改动，而该版本也在上线后迅速进入了日本 iOS 畅销榜前 100 名内。作为比较，此前在日本市场的 iOS 畅销榜上，《State of Survival》国际版的排名长期介于第 300——500 名之间。

　　国际版停运前，《State of Survival》在日本 iOS 市场的收入变化

　　与国际版相比，《State of Survival》日本本地化版本在日本 iOS 市场的收入增长明显

　　如以上图表所示，《State of Survival》日本本地化版本带来了显著的收入提升。目前，《State of Survival》在日本市场 4X 手游畅销榜上稳居前十，而在本文中，Game Refinery 将会从内容设计、市场营销等角度，分析这款游戏为什么能够在日本市场实现收入暴涨。

　　激发日本玩家的兴趣

　　在本地化版本正式发布前，《State of Survival》的发行商邀请日本玩家参加预注册活动，并承诺参与的玩家数量越多，就会为所有参与者提供越丰厚的奖励。随着活动进行，发行商还发布了一段宣传视频。总的来讲，《State of Survival》在日本的预注册玩家人数超过了 60 万。

　　自从 2021 年 7 月份以来，《State of Survival》的日本推特账号一直保持活跃，经常发布各种活动、比赛和广告消息，例如曾举办过一次关注/转发抽奖活动，奖品包括 iPhone 手机和亚马逊礼品卡。为了进一步提升游戏的知名度，发行商还邀请日本演员藤原龙也(曾出演《大逃杀》、《死亡笔记》等电影)拍摄了一部电视广告片，并于游戏发布后在日本电视台播出。

　　事实证明这些营销策略确实有效：上架首日，《State of Survival》本地化版本在日本 iOS 市场的下载量就超过了其国际版本(停运前)的总下载量。到目前为止，《State of Survival》在日本 iOS 市场的累计下载量已经超过 50 万次——作为比较，其国际版本在日本 iOS 市场的总下载量只有大约 3.8 万次。另外，游戏内的内容优化和本地化改动也有助于《State of Survival》维持玩家活跃度。

　　两个版本究竟有哪些不同？

　　从玩法角度来看，《State of Survival》的两个版本几乎完全相同，它们之间的最大差别体现在视觉观感上，包括 UI、玩家基地(settlement)的画面等。

　　在《State of Survival》日本本地化版本中，部分菜单采用了更现代的视觉外观，例如活动菜单可以水平拖动，底部有更大的图片和导航栏。对这款游戏国际版的老玩家来说，其日本本地化版本绝对能让人眼前一亮。